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BMW hat den besten Ruf aller Konzerne

Überraschung: Nicht mehr Google ist 2012 das Unternehmen mit dem weltweit besten Ruf, sondern der Münchner Autobauer BMW. Das jedenfalls besagt eine aktuelle Studie der Unternehmensberatung Reputation Institute.

Im Internet gibt es zig Plattformen, die die weltbesten Arbeitgeber, die größten Unternehmen, die innovativsten Unternehmen, die wichtigsten nach Umsatz usw. alljährlich küren. Das weltweit vertretene Reputation Institute veröffentlicht den globalen Vergleich in Sachen Reputation, in dieser Form im dritten Jahr in Folge. Im Mittelpunkt der Studie steht das globale Ansehen von 100 international tätigen Firmen.

Für die die nach Angaben der Marktforscher repräsentative Studie bewerteten die 47.000 befragten Verbraucher u.a. die Produkte und den Service eines Unternehmens, aber auch das gesellschaftliche Engagement und die Finanzkraft. Image und Ruf sind vor allem für international agierende Konzerne von großer Bedeutung. Sie beeinflussen nicht nur das Vertrauen der Kunden, sondern auch das der Mitarbeiter und Lieferanten.  

2011 landete BMW noch auf Platz vier. 2012 stehen die Münchner vor Sony, Apple, Daimler und Microsoft und auch vor Google (2010 und 2011 Spitzenreiter), das auf Rang sechs zurück fiel. Der Konzern mit bayerischen Wurzeln profitiert vor allem vom weltweit guten Ruf deutscher Autobauer. Daimler kletterte im Vergleich zu 2011 um drei Plätze auf Rang vier, der Volkswagenkonzern von Rang 10 auf acht. Die Konzerne würden „weltweit als transparent und offen wahrgenommen“ zitiert die FTD Markus Zeitzen, Deutschland-Chef des Reputation Institute. Die deutschen Autobauer hätten damit auch etwas erreicht, was nur wenige Unternehmen weltweit schaffen: auch in anderen Ländern ein ähnlich gutes Image zu haben wie im Heimatmarkt. www.reputationinstitute.com